MediaMarkt’ın sahibi Ceconomy için JD.com’a AB’den şartlı onay

MediaMarkt ve Saturn markalarının çatı şirketi Ceconomy’nin Çin merkezli e-ticaret şirketi JD.com tarafından devralınmasına Avrupa Komisyonu şartlı onay verdi. Yaklaşık 2,2 milyar euro değerindeki işlemle ilgili son düzenleyici izinlerden biri alınırken, satın almanın önümüzdeki günlerde tamamlanması bekleniyor.

Almanya merkezli Ceconomy, 2007 yılından bu yana Türkiye pazarında faaliyet gösteren MediaMarkt’ın da sahibi konumunda. Şirketin Türkiye’de 89 MediaMarkt mağazası bulunuyor. Ceconomy ise MediaMarkt, MediaWorld ve Saturn markalarıyla Avrupa’nın 11 ülkesinde binden fazla mağaza işletiyor.

AVRUPA KOMİSYONU İNCELEME YÜRÜTTÜ

Avrupa Komisyonu, JD.com’un Ceconomy’yi devralma planını özellikle yabancı sübvansiyonlar kapsamında inceledi. İncelemenin odağında, JD.com’un Çin’den sağladığı tercihli finansman, vergi teşvikleri ve hibelerin satın alma işlemini ya da birleşme sonrasında oluşacak şirketin Avrupa’daki faaliyetlerini rekabet açısından avantajlı hale getirip getirmediği yer aldı.

Komisyon, söz konusu desteklerin JD.com’un lojistik ve teknoloji kapasitesinin oluşturulmasına katkı sağlamış olabileceğini ve bu kapasitenin Ceconomy’ye aktarılması halinde Avrupa Birliği iç pazarında rekabeti bozabilecek sonuçlar doğurabileceğini değerlendirdi. İnceleme sonucunda işlem tamamen engellenmedi; tarafların sunduğu taahhütler karşılığında şartlı onay verildi.

JD.COM’A 10 YILLIK TAAHHÜT ŞARTI

Onay kapsamında JD.com ile Ceconomy arasındaki grup içi işlemlerin piyasa koşullarında gerçekleştirilmesi gerekiyor. Bu şart, JD.com’un Ceconomy’ye sağlayabileceği finansman için de geçerli olacak. Böylece satın alma sonrasında Ceconomy’nin JD.com tarafından sübvansiyonlu veya piyasa dışı koşullarla desteklenmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.

JD.com ayrıca depo ve lojistik hizmetlerini diğer perakendecilere, Ceconomy’ye sunduğu koşullarla aynı şartlarda açmak zorunda olacak. Şirketin teknoloji hizmetleri için de benzer bir yükümlülük getirildi. Bu düzenlemeyle Avrupa’daki rakiplerin JD.com’un lojistik ve teknoloji altyapısına ayrımcı olmayan koşullarla erişebilmesi amaçlanıyor.

Taahhütler 10 yıl boyunca geçerli olacak. Uygulama, Avrupa Komisyonu’nun gözetimindeki bağımsız bir mütevelli tarafından izlenecek. Komisyon, bu şartların JD.com’un Ceconomy’yi çapraz sübvansiyonlarla desteklemesini ve sübvansiyon kaynaklı rekabet avantajını sınırlayacağı sonucuna vardı.

SATIN ALMA NE ZAMAN TAMAMLANACAK?

Avrupa Komisyonu’nun 3 Kasım 2026 tarihli onayı, işlemin tamamlanması için gereken önemli düzenleyici adımlardan birinin sonuçlandığı anlamına geliyor. Ceconomy ve JD.com tarafında yapılan açıklamalara göre satın almanın önümüzdeki günlerde tamamlanması planlanıyor.

JD.com’un teklifini kabul eden Ceconomy hissedarlarına ödemelerin tahminen 12 Kasım 2026 tarihinde yapılması bekleniyor. Ancak bu tarih, işlem kapsamındaki ödeme takvimine ilişkin beklentiyi ifade ediyor; satın almanın fiilen tamamlandığı anlamına gelmiyor. Hisse devri ve ödeme sürecinin tamamlanmasıyla birlikte Ceconomy’nin kontrolünde önemli bir değişiklik yaşanması öngörülüyor.

CECONOMY’NİN AVRUPA’DAKİ AĞI

Ceconomy, tüketici elektroniği ve ev aletleri perakendeciliğinde faaliyet gösteriyor. Şirketin MediaMarkt ve Saturn markaları, fiziksel mağazaları çevrim içi satış kanallarıyla birleştiren çok kanallı bir perakende modeliyle hizmet veriyor.

Şirketin Avrupa genelinde yaklaşık 48 bin çalışanı bulunuyor. Bu çalışanların yaklaşık 17 bini Almanya’da görev yapıyor. JD.com’un devralmayla birlikte binden fazla mağazaya ve Ceconomy’nin çevrim içi satış altyapısına erişim kazanması bekleniyor.

TÜRKİYE’DEKİ MEDİAMARKT MAĞAZALARI DA KAPSAMDA

Ceconomy’nin JD.com tarafından devralınması, Türkiye’deki MediaMarkt operasyonunu da kapsayan şirket yapısında değişiklik anlamına geliyor. MediaMarkt’ın Türkiye’de 89 mağazası bulunurken, mevcut bilgiler işlem sonrasında bu mağazaların faaliyet modelinde veya çalışanlara ilişkin yapıda değişiklik yapılacağını göstermiyor.

JD.com, daha önceki satın alma planında Ceconomy’nin Avrupa’da bağımsız bir işletme olarak faaliyet göstermeye devam etmesini ve mevcut çalışma düzeninin korunmasını hedeflediğini açıklamıştı. Bununla birlikte, işlem henüz tamamlanmadığı için Türkiye operasyonlarına ilişkin yeni bir uygulama veya marka değişikliği duyurulmuş değil.

İŞLEMİN AVRUPA PERAKENDESİNE ETKİSİ

Satın alma, Çin’in önde gelen e-ticaret şirketlerinden JD.com’un Avrupa’daki fiziksel perakende ve çevrim içi satış kapasitesini genişletmesini sağlayacak. Şirket, Ceconomy’nin mağaza ağı ve müşteri ilişkileriyle kendi e-ticaret, teknoloji ve lojistik yeteneklerini bir araya getirmeyi planlıyor.

Avrupa Komisyonu’nun şartları ise bu büyümenin rakipler aleyhine sübvansiyon kaynaklı bir avantaja dönüşmemesi üzerine kuruldu. Satın alma tamamlandıktan sonra tarafların taahhütlere uyumu ve üçüncü taraflara sağlanan hizmetlerin eşit koşullarda sunulup sunulmadığı, bağımsız izleme mekanizması ve Komisyon denetimiyle takip edilecek.